上影盛荟嘉年华现场，白玉牙膏把人气"套"住了

上海的六月，真的很有电影感。

第28届上海国际电影节“上影盛荟”，市集里最出人意料的摊位，不是电影IP文创，而是这支陪上海人刷牙近百年的中华老字号“白玉”。

上影盛荟电影嘉年华把"看电影"变成了"逛电影"。经典影视IP文创、非遗手作、轻餐饮一字排开，市民一路逛、一路拍、一路体验。

现场最火的，是白玉牙膏的套圈互动。美加净日化旗下的白玉老字号，就在这个氛围里，完成了一次最自然的年轻化亮相——不是发布会，不是广告屏，而是真实出现在大家的打卡动线里，成为一份能被看见、能被互动、能被带回家的上海记忆。

关注视频号，可以参与互动领取小样福利。有人连续挑战，有人排队拍照打卡，摊位前的热度，一点不输隔壁的文创IP。

白玉一出现，上海人的熟悉感就来了。

白玉经典牙膏组合延续了那份老字号的踏实，很多人看一眼就说"这个我家里用的"；而白玉小白管，凭借清爽、简洁的气质，悄悄成了现场年轻观众的新宠，驻足、拍照、问价格的，大多是00后。同一个品牌，两种对话——一个负责唤醒记忆，一个负责靠近年轻人。老字号不是停在过去，而是在新的市集、新的场景里，继续被大家看见。光影能唤起记忆，一管牙膏也可以。

白玉还在，还新，还出现在你意想不到的地方。这一次是上影节，下一次，说不定就在你楼下的市集。