老字号焕新，能不能交给年轻人来答题？

CMAU全国总决赛现场，美加净日化以赞助方身份亮相，把上海防酸品牌焕新命题交给青年创意来作答。

6月6日，“昭通杯”第五届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛全国总决赛在华东师范大学亚欧商学院举行。美加净日化这次带着真实企业命题来到赛场，直接把《品牌焕新：让“上海防酸”成为年轻人的专业抗敏首选》这道题，交给全国高校大学生来拆解。

01 真实命题上桌，年轻人开始答题

本届大赛主打“真命题、真调研、真策划、真转化”。让大学生从用户洞察到品牌表达，从专业认知到品牌年轻化，同学们面对的不只是比赛题目，更是真实市场问题。

02 老字号不是只能被怀旧也可以被重新种草

开幕式上，企业代表、上海美加净日化有限公司董事长王琴在致辞中表示，美加净作为深耕口腔护理领域的百年企业，希望通过大赛与高校青年学子建立更深层次的连接。老字号品牌的发展离不开青年消费者洞察与创新表达，也需要在真实案例中与高校人才培养形成良性互动。她期待参赛学生能够围绕真实企业命题，提出具有实践价值和落地潜力的方案，让青年智慧赋能老字号品牌焕新与产业发展。

03 从合作伙伴到共创伙伴这波连接很有意义

闭幕式上，美加净日化获评“卓越合作伙伴”。这份认可，不只是对赛事支持的肯定，也代表美加净日化正在用更开放的方式走进高校、走近青年，把真实品牌问题交到年轻人手里，一起找答案。

总结

从课堂到市场，从调研到方案，上海防酸牙膏的焕新命题正在被更多年轻创意看见。未来，美加净日化也将继续以品质为基础，以年轻表达为入口，让老字号在新一代消费者心中，拥有更专业、更鲜活的打开方式。