喜报｜老字号传承新征程，知识产权领先锋——“美加净”、“白玉”荣膺第一批轻工业重点商标保护名录

2024年6月27日中轻协公布了第一批轻工业重点商标保护名录，美加净日化旗下的“美加净”和“白玉”品牌荣登此名单，不仅是对美加净日化品牌实力的认可也是对公司知识产权保护的肯定。

第一批轻工业重点商标保护名录：

中国轻工业企业管理协会此次发布的商标保护名录，是为了贯彻落实中共中央、国务院《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》，深入实施知识产权战略，积极推进商标品牌建设，加强重点商标保护，切实保护轻工业企业商标权人的合法权益，有效服务轻工业高质量发展而开展的第一批轻工业重点商标保护名录征集工作。经企业申报、行业组织推荐、专家评审和网站公示，并由中国轻工业企业管理协会最终审定，共确定了130项商标入选第一批轻工业重点商标保护名录。这些商标不仅在国内具有广泛的知名度和影响力，更在国际市场上代表了中国轻工业的高质量发展水平。

美加净企业

上海美加净日化有限公司的前身——中国化学工业社，诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办，旗下有“美加净”、“泡泡娃”、“上海”、“至臻克敏”、“植尚”、“留兰香”、“白玉”等众多知名品牌，美加净日化一直秉承“守护口腔健康，成就美好生活”的使命，坚持“客户至上、诚信专业、创新卓越、立即行动、专注目标、协同合作”的价值观，立志实现“成为领先的口腔护理一站式解决方案品牌经营商”的愿景。2023年美加净日化发挥老字号品牌优势开拓家清个护品类，进一步满足消费者对我们品牌产品的消费需求。

01/重点商标保护 “美加净”品牌

美加净日化旗下的美加净品牌，源于1962年美加净品牌的第一支牙膏，是由中国化学工业社研制出国内第一支高档牙膏，对预防龋齿有很好作用，在70年代以其高品质迅速赢得市场认可。而后在1979年，“美加净”牙膏被评为轻工业部和上海市轻工业局的优质产品。1980年底，“美加净”牙膏在全国牙膏行业评比中获得满分，荣获上海市优质产品的称号。1981年10月，“美加净”牙膏获得国家金质奖的最高荣誉。90年代，美加净牙膏经历了品牌使用权的转让和回归。近年来，又重回牙膏产业龙头的地位。

02/重点商标保护 “白玉”品牌

美加净日化旗下白玉品牌，1931年诞生以来，一直以其独特香型和卓越品质深受人们喜爱。1952年，白玉“桔子香味牙膏”诞生，国内首创将水果香型用于牙膏。在五十年代后期到六十年代初期，“白玉”牙膏被作为全国牙膏行业的样板，其配方在全国推广，为我国牙膏行业的进一步发展奠定了基础。白玉牙膏曾是国家领导人最喜欢使用的牙膏品牌之一，以冰清玉洁、淡泊清雅、质朴如璧、气质自华形成品牌形象。2024年，作为“老字号”，美加净日化对对经典“白玉”品牌进行时代重塑，推出多样化的牙膏系列，以满足不同消费者需求，同时引入现代科技和创新配方。

结语

美加净日化将以此次入选重点商标保护名录为契机，进一步加强品牌建设和知识产权保护工作。同时，公司也将继续努力，提升品牌影响力和市场竞争力，不断创新，为消费者带来更好的产品体验。希望在未来的发展道路上，能够与更多的同行业者一起，共同推动中国轻工业的繁荣发展。