美加净日化冠名｜第20届中国好创意大赛·老字号新国潮赛道正式启动

前言/FOREWORD

2025年11月13日，第20届中国好创意大赛·老字号·新国潮创新设计赛道启动仪式于上海国际设计节分会场“上海800秀”正式举行。本届大赛由中国好创意暨全国数字艺术设计大赛组委会主办，华东理工大学承办，携手多家高校、老字号品牌与行业组织，共同推动传统产业焕新发展。

作为我国首个以数字艺术为核心的公益类赛事，中国好创意大赛（China Creative Challenges Contest，简称3C大赛）已连续入选教育部中国高等教育学会《全国普通高校大学生学科竞赛分析报告》。赛事坚持公益开放、投稿即存证，强调以创意承载文化，以设计传承精神，是目前唯一将赛事提升至哲学高度、聚焦审美普及与价值引导的大型赛事平台。

 PART  01

老字号·新国潮赛道：以青年创意赋能传统品牌

老字号·新国潮专项赛道以“创新驱动发展”为核心，通过品牌调研、创意设计、市场转化全链条实践，致力于推动传统品牌在时代语境下的焕新表达。赛事聚焦产学研融合，鼓励青年设计师深度参与品牌转型升级。作为高校学生保研、综合测评的重要参考赛事，历届参赛品牌包括美加净日化、大白兔、吴良材、佰草集等知名企业，已吸引全国800余所高校参与，累计投稿作品超万件，多项设计成功实现品牌联名与市场落地。

今年老字号赛道以“擦亮老字号•共创新纪元”为主题，共设四大命题品牌：美加净日化、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌，将集结全国青年创意之力，为老字号品牌注入全新活力。

PART 02

启动仪式回顾：政产学研多方共建 创新平台正式启航

本届启动仪式由华东理工大学艺术设计与传媒学院党委副书记孙健主持，现场汇聚政府、高校、企业、媒体、设计界代表超150人，共同见证新一届大赛的正式启幕。

启动仪式上，上海美加净日化有限公司董事长王琴指出，老字号的生命力源于自身对品质的坚守，而未来则系于持续创新发展。她表示，美加净将以冠名本届大赛为契机，积极探寻东方美学与现代设计语言的融合点，致力于将深厚的文化底蕴转化为兼具艺术美感与实用功能的产品矩阵，通过富有感染力的品牌故事与年轻人建立深度连接，让众多优秀的老字号企业焕发新的生机，赢得时代的共鸣和可持续发展。

活动还邀请第19届一等奖获奖者代表进行项目路演，通过学生视角展现创意设计如何深入品牌命题，服务真实产业。圆桌论坛环节围绕“老字号的创新边界与匠心传承”以及“老字号国际化的文化赋能与商业突破”等议题展开深度探讨，为品牌转型提供前沿视角与实践方案。

PART 03

命题品牌重点：百年美加净，岁月留兰香

一、命题简介

命题单位：上海美加净日化有限公司

官网地址：maxam-sh.com/

品牌定位：专业抗敏防牙酸、主打冷热酸甜都不怕，是牙膏品类中面向中档市场的品牌

行业领域：美加净日化，牙膏国家标准主要起草者

目标群体：过去：40岁以上牙齿敏感问题人群；焕新后：当前存在牙齿敏感问题25岁+人群

命题主旨：百年美加净，岁月留兰香

二、命题背景

上海美加净日化有限公司（以下简称“美加净”），坐落于上海市普陀区金沙江路1829号，美加净牙膏的前身“中国化学工业社”于1912年创建，并于1922年试制成功了国产“三星”牙膏。解放后“中化社”更名为“国营上海牙膏厂”，成为当时新中国的牙膏生产基地，为中国牙膏工业奠定了基础，引领了中国牙膏工业的发展，是中国牙膏行业的龙头企业。从中化社到上海美加净日化有限公司，公司历经百年的发展变革，已成为国内著名的口腔护理用品专业生产企业。

目前，公司拥有“白玉”、“留兰香”、“中华”、“美加净”、“上海”、“泡泡娃”、“至臻克敏”、“植尚”等知名品牌。多年来，公司始终依靠科技和创新，致力于口腔健康事业的探索和研究，为中国口腔护理用品事业的发展做出贡献，是国内牙膏企业自主品牌出口前列的企业。2023年，旗下的“上海”、“白玉”、“中华”、“美加净”品牌获得上海老字号品牌协会认证，2024年伊始，“白玉”和“美加净”品牌荣列第三批中华老字号名单。2024年新上市了美加净家清品线，满足消费者一站式极致清洁的需求。

其中命题品牌“上海”防酸创立于1976年，是拥有四十多年历史的专业抗敏牙膏品牌。上海防酸一直致力于抗敏技术及口腔护理领域的专业研究，上海防酸牙膏对牙齿冷、热、酸、甜或各种物理刺激等原因引起的牙齿酸痛症状具有良好作用，其“冷热酸甜都不怕”的品牌形象深得认同和信任。

三、命题方向

方向一  上海防酸牙膏包装焕新

命题要求阐述：包装设计视觉系统升级。在不改变品牌logo的情况下结合品牌定位，明确视觉定位，更新视觉形象但应保留原版产品包装的影子，避免消费者对产品认知出现断层。包括但不限于品牌视觉识别系统与产品包装的融合创新，对产品包装设计的策略性规划。设计需满足视觉时尚感与功效型产品的定位，同时突出上海防酸牙膏作为历史悠久的品牌的专业精神和一直致力于抗敏技术及口腔护理领域的专业研究，以其新的专业性视觉形象帮助品牌传播。

方向二 上海防酸口腔护理礼盒设计

命题要求阐述：为2026年的上海防酸牙膏打造一款独具特色的上海伴手礼礼盒，结合品牌调性，融入上海城市文化进行礼盒设计，礼盒内包括上海防酸牙膏+任意口腔护理产品，以及配套的GWP（Gift With Purchase，即购买礼品）设计。

四、创意形式

1.必须提交作品设计介绍（中英文双语版本），阐明设计理念、元素运用与文化逻辑，以,.pdf格式提交, A4规格

2.平面作品：以A3横版展板，jpg格式提交，分辨率150dpi

3.视频作品：以mp4格式提交，分辨率1080p以上，2分钟以内，视频内容清晰可见

五、奖金设置

一等奖2000元、二等奖1500元、三等奖600元 ，大赛总奖金池16万元 。

各命题设立：一等奖5个，二等奖12个，三等奖20个。入围奖按各赛道提交作品总量的1% 计算。大赛承办单位（华东理工大学）有权根据各命题投稿数量，调节各命题组的获奖数量，但总获奖数量和总奖金额度不变。

*获奖者由中国好创意大赛组委会统一颁发国赛获奖证书。

六、大赛日程

报名投稿时间：2025年11月13日- 2026年5月15日17:00截止

决赛答辩：初赛入围选手统一进行决赛答辩（答辩地点待定，答辩期间的差旅、住宿等，自行承担），不参加决赛答辩的作品，自动降级到优秀奖。

答辩时间：2026年7月10日左右，具体时间，以通知为准。

*决赛采取导师制，专业老师对其分组进行组内培训指导。入围选手在决赛期间可对参赛作品进行二次修改，具体导师名单及培训方式待公布。

结语/SUMMARY

新时代的老字号，不只是传承历史的符号，更是焕发创新生命的文化载体。本届中国好创意大赛老字号·新国潮赛道，诚邀青年创意者以设计之名为传统品牌注入时代动能，让东方美学走出国门，在世界舞台熠熠生辉。